Dalam menjalani digital marketing, content marketing adalah salah satu strategi pemasaran yang efektif dalam menarik pelanggan. Penelitian pun menunjukkan bahwa strategi ini tiga kali lebih efektif menghasilkan leads dibandingkan dengan pemasaran secara konvensional.
Sehingga tidak heran jika konten marketing semakin banyak diterapkan oleh pelaku bisnis dan perusahaan. Mungkin tanpa sadar anda pernah diterpa content marketing. Misalnya saat kamu melihat konten berupa video atau gambar dari sebuah brand yang berhasil menarik perhatianmu dan terus kamu ingat. Hal tersebut sudah menjadi salah satu contoh content marketing yang berhasil diterapkan secara efisien.
Untuk mengetahui lebih dalam lagi apa itu content marketing, mari kita bahas lebih mendalam tentang content marketing.
A. Mengenal Content Marketing
Pemasaran konten (content marketing) adalah salah satu contoh digital marketing yang terfokus kepada perencanaan, pembuatan, dan pendistribusian konten kepada target audiens untuk mendorong tindakan yang menghasilkan keuntungan.
Strategi ini bukan cuma sekadar menjejali audiens dengan berbagai macam konten, melainkan menawarkan nilai (value) melalui konten yang dibuat. Content marketing juga bertujuan untuk membangun relasi yang kuat dengan para audiens dalam jangka waktu lama.
Menurut Content Marketing Institute, content marketing adalah proses membuat dan menyebarkan konten yang relevan, bernilai, dan konsisten untuk menjangkau target audiens, dengan tujuan meningkatkan konversi.
Kunci penting dalam konten marketing harus memenuhi tiga syarat utama, yaitu relevan, bernilai, dan konsisten. Pertimbangkan apa manfaat konten untuk audiens kamu, apakah konten tersebut ada keterkaitannya dengan bisnis, produk dan layanan yang kamu tawarkan. Konsistensi dalam membuat konten sangat amat perlu di perhatikan dan garis bawahi sehingga manfaatnya dapat dirasakan bagi bisnismu. Dengan begitu, konten marketing akan berhasil membangun relasi jangka panjang dengan target audiens.
B. Tujuan Content Marketing bagi Bisnis
Beberapa tujuannya sebagai berikut:
1. Meningkatkan brand awareness
Membangun dan meningkatkan brand awareness adalah salah satu tujuan utama content marketing. Lebih dari sekadar pengenalan akan brand, tapi juga memahami value dan kualitasnya sehingga brand kamu mampu menjadi top of mind di mata konsumen.
2. Meningkatkan konversi
Content marketing menjadi hal yang penting karena terbukti meningkatkan conversion rate. Menurut studi dari Abeerden Group, strategi pemasaran konten yang baik mampu meningkatkan konversi hingga 6x lipat. Rata-rata conversion rate untuk website yang melakukan strategi konten adalah sebesar 2,9%, sedangkan website yang tidak menggunakan strategi konten marketing hanya mendapat rata-rata konversi sebesar 0,5% saja.
3. Membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan
Tujuan strategi content marketing adalah membangun loyalitas pelanggan. Sebab, melakukan strategi pemasaran konten yang baik dan tepat dapat memperkuat brand image di mata pelanggan. Jika sudah mendapat kepercayaan dari konsumen, mereka cenderung akan kembali melakukan transaksi dengan brand kamu.
4. Mengendalikan biaya pemasaran
Biaya yang dikeluarkan untuk melakukan strategi konten marketing 62% lebih rendah dibanding dengan kegiatan marketing secara tradisional. Meski demikian, content marketing terbukti lebih efektif menjangkau pelanggan terlebih di era digital saat ini. Dengan melakukan strategi konten marketing, kamu bisa mengendalikan biaya pemasaran.
5. Mengoptimalkan SEO
Konten dalam bentuk artikel yang dipublikasikan pada website dapat meningkatkan kualitas SEO website. Hal ini berpengaruh baik untuk meningkatkan traffic sebanyak-banyaknya. Ada berbagai hal yang harus diperhatikan untuk mengoptimasi SEO, misalnya optimasi kata kunci (keyword), headline (judul), meta description, juga gambar yang relevan dengan topik. Selain itu, salah satu faktor sebuah website memiliki kualitas SEO yang baik adalah performa website itu sendiri. Untuk itu, pastikan kamu menggunakan layanan cloud hosting terbaik supaya website kamu bukan cuma cepat, tapi juga aman, dan bisa diandalkan.